백종원이 노랑통닭 산다고?
백종원이 노랑통닭을 인수한다고? 치킨 시장 판도 흔들린다
한 번도 치킨 브랜드를 론칭하지 않았던 백종원이 드디어 움직였다. 그것도 새 브랜드 개발이 아닌, 무려 2000억 원대 가치의 ‘노랑통닭’ 인수설이다. 이 소식이 알려지자마자 외식 업계는 물론, 프랜차이즈에 관심 있는 사람들 사이에서도 “이게 진짜면 게임 끝난다”는 말이 나올 정도다.
노랑통닭, 왜 이렇게 핫할까?
노랑통닭은 한마디로 ‘가성비 치킨의 끝판왕’이다. 겉은 바삭하고 속은 촉촉한 ‘카레 시즈닝 튀김옷’으로 단숨에 시장을 장악했고, 다른 브랜드보다 저렴한 가격에도 퀄리티가 뒤지지 않는다는 평가를 받는다.
전국 700개 이상의 매장을 운영 중이며, 치킨계의 알짜배기 브랜드로 성장해왔다.
최근에는 기업공개(IPO)를 추진 중이었지만, 여기서 더본코리아가 인수를 검토하고 있다는 소식이 전해지며 상황이 흥미롭게 전개되고 있다.
백종원, 왜 지금 치킨 시장에 뛰어드는가?
그동안 백종원은 수많은 외식 브랜드를 성공시켜왔지만, 치킨만큼은 조심스러웠다.
그 이유는 “이미 레드오션이기 때문에, 진입하기 위해서는 확실한 전략이 필요하다”는 것이었다.
하지만 지금은 상황이 다르다.
노랑통닭은 이미 검증된 브랜드이며, 백종원의 손에 들어간다면 다음과 같은 시너지가 기대된다.
- 한신포차, 빽다방과의 크로스 마케팅
- 공급망 재정비를 통한 품질 향상
- 글로벌 진출 가능성 (더본코리아는 이미 미국·필리핀 등에서 활발히 사업 중)
- 가맹점주와 상생하는 구조 개선
이 정도면 단순한 인수 그 이상의 변화를 예고한다.
인수가 성사되면 어떤 일이 벌어질까?
가장 먼저 치킨 시장의 구도가 바뀐다.
현재 치킨 업계는 BBQ-교촌-BHC 3강 체제다. 여기에 노랑통닭이 백종원의 전략적 운영을 더해 4강 구도를 무너뜨린다면, 가격·맛·운영 효율성 모두를 갖춘 브랜드가 등장하는 셈이다.
그리고 소비자 입장에서는 너무나 반가운 일이다.
- 가격이 더 합리적으로 조정될 가능성
- 메뉴 퀄리티 상승
- 새로운 사이드메뉴나 조합 등장
등, 여러 가지 긍정적인 변화가 기대된다.
더본코리아의 진짜 노림수는?
업계에서는 이번 인수설을 단순히 ‘브랜드 확장’이 아닌, 더본코리아의 기업공개(IPO) 전 전략적 행보로 보고 있다.
이미 수익성 좋은 브랜드를 여럿 보유한 더본코리아가 치킨 시장까지 흡수한다면, 국내 외식 프랜차이즈 1위는 확정적이다.
또한, 백종원 대표가 강조해온 ‘가맹점과의 상생 경영’ 철학과도 노랑통닭의 운영 철학이 맞닿아 있어, 인수 이후 브랜드 정체성이 흔들릴 가능성도 낮다는 분석이다.
지금 가장 궁금한 한 마디
백종원이 진짜 노랑통닭을 인수할까?
지금 이 순간도 업계와 소비자들은 이 질문에 주목하고 있다.
아직 확정된 바는 없지만, “검토 중”이라는 말만으로도 시장은 충분히 요동치고 있다.
만약 성사된다면, 우리는 ‘백종원표 치킨 혁명’을 눈앞에서 보게 될 것이다.
💬 마무리 한 줄 요약
“백종원이 치킨 시장에 진짜 칼을 빼들었다. 그리고 그 칼끝은 노랑통닭을 향해 있다.”
📌 이슈가 공식 발표로 이어지는 순간, 프랜차이즈 시장에 ‘지각변동’이 일어날지도 모릅니다. 그 첫 장면을 기억하세요. 지금, 우리는 그 서막에 서 있습니다.
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